[Articol actualizat in aprilie 2026]
Antreprenoriatul la feminin in eCommerce-ul romanesc cunoaste o crestere accelerata — in 2025, peste 38% dintre magazinele online noi au fost fondate de femei antreprenor, fata de doar 22% in 2019. Povestile de succes precum cea a Laurei Sardescu de la NeaKaisa si Wolo demonstreaza ca pasiunea combinata cu instrumentele potrivite poate transforma o idee intr-un business profitabil. In piata de eCommerce din Romania (peste 8 miliarde EUR in 2025), peste 4.500 de magazine online active pe platforma Gomag ofera antreprenorilor acces la un ecosistem complet — de la Magazin la Cheie (lansare de la 247 EUR) la Universitatea Gomag pentru educatie continua.
A co-fondat doua magazine online impreuna cu sotul ei, Vlad Sardescu, si se numara printre clientele cu care ne mandrim la Gomag.
Laura Ioana Sardescu este tanara din spatele proiectelor NeaKaisa.ro si Wolo.ro, despre care avem numai cuvinte de lauda.
A terminat doua facultati, Relatii Internationale si Studii Europene in 2012, dar si Facultatea de Relatii Publice, Advertising si Comunicare Aplicata in 2013 si, pentru ca a intampinat greutati in a-si gasi un job in domeniu, si-a propus sa isi infiinteze propria afacere.
Ideea magazinului NeaKaisa.ro a pornit de la o problema reala: intr-o zi s-au trezit ca apa le inunda apartamentul asadar au inceput sa cutreiere magazinele de bricolaj in cautarea unei solutii. N-au gasit niciun raspuns competent.
Dar tot raul spre bine: apeland la fonduri de stat prin programul SRL-D, Laura si Vlad au creat NeaKaisa, un magazin online cu echipamente si produse de amenajare a casei iar in 2017, a deschis un nou magazin, Wolo.ro, unde vinde paturi si alte produse din lana merinos sau acril precum si materie prima pentru crosetat.
In cadrul seriei #AntreprenoriatLaFeminin, am rugat-o pe Laura sa ne raspunda la cateva intrebari despre ea si proiectele sale.
1. Povesteste-ne putin despre tine (pasiuni, hobby-uri etc.).
Laura, sunt pasionata de frumos, de cuvinte si de creativitate practica. Este complicat sa vorbesc despre pasiuni si hobby-uri fara sa mentionez si jobul zilnic. Pentru ca am avut norocul sa pot combina pasiunea cu task-ul, Neakaisa m-a ajutat sa inteleg mult mai bine partea practica din design interior (de care eram fascinata), iar Wolo sa imbratisez frumosul. La propriu 🙂
2. Ai decis sa iti faci magazinul online cu platforma Gomag. In ce consta business-ul tau?
Well, poate parea evident pana in punctul acesta, dar business-ul meu este un magazin online. Doua, de fapt. Primul, Neakaisa, este migrat pe platforma Gomag acum 1 an, iar Wolo a fost creat direct pe platforma.
Neakaisa este ocupat cu amenajari interioare si utilarea caselor, de la obiecte sanitare, pana la generatoare si compresoare. Wolo este un business de productie paturi si altele din fire gigant.
3. Ce te-a motivat sa iti deschizi propria afacere online?
Well, deja intram in detalii profunde. Sunt cam 2 intrebari ascunse intr-una singura. Deschiderea unui business propriu a fost mai mult un joc de circumstanta. Acum despre online, raspunsul este mai simplu. Credeam la vremea respectiva, si este una dintre putinele pareri pe care le mentin intacte, ca online-ul este viitorul. Iar combinatia intre pasiunea pentru online si utilitatea comertului cu actori dedicati sunt nevoi reale pe piata din Romania.
4. Care e cea mai mare satisfactie de business pe care o ai? Dar cel mai mare risc pe care ti l-ai asumat?
O sa incep de la coada la cap. Din cel mai mare risc rezulta cele mai mari satisfactii. Iar un business, indiferent de nisa, este un risc in sine. Deci riscul cel mai mare a fost alegerea antreprenoriatului. Si, in postura de risc continuu, aduce satisfactii din cele mai variate. Dar cea mai mare este atunci cand clientii devin parteneri si revin fie ei insisi, fie prin recomandari. Inseamna ca facem ceva corect 🙂
5. Care a fost cea mai eficienta metoda pentru tine sa iti faci afacerea vizibila si sa obtii clienti?
Ok, ok, vad ce se intampla aici. Verificam daca ne-am invatat lectia – awareness vs conversie. Da, ne-am invatat-o si stiu ca vizibilitatea nu va genera automat vanzari.
So, sunt 2 metode diferite care se completeaza reciproc. In ceea ce priveste vizibilitatea, au fost foarte eficiente aparitiile in presa online si in print. Insa vanzarile sunt generate de o formula (magica ii spun eu) intre PPC (fb ads & adwords), SEO si remarketare.
6. Cat ii este de greu unei femei sa reuseasca? Are mai multe obstacole de depasit decat un barbat?
Cred ca unei femei ii este cel mai greu sa depaseasca ideea ca are mai multe obstacole de depasit. Da, mediul de business din Romania (si nu numai) este in continuare dominat de barbati, ceea ce il poate face putin ostil fata de femei. Dar, din fericire, nu mai este o scuza plauzibila.
Eu sunt intr-o nisa de comert cu materiale pentru amenajari si generatoare. Bineinteles ca exista prejudecati, dar cred ca depinde de fiecare sa se pozitioneze corect fata de ele.
7. Poate o femeie sa fie implinita in toate aspectele vietii sau trebuie sa aleaga intre cariera si familie?
Este o intrebare care se aplica ambelor sexe. Si un barbat trebuie sa isi puna din cand in cand aceeasi intrebare pentru ca nu mai sunt anii `80.
Dar, raspunsul pe care eu il vad valabil pentru toata lumea, este ca nu exista niciodata un echilibru perfect. Daca tii foarte mult la cariera si investesti foarte mult din tine insuti pentru ea, va fi foarte greu sa creezi un compartiment suficient de mare pentru familie. Si vice-versa.
Tocmai de aceea, mi se pare cel mai important sa fii prezent acolo unde conteaza intr-un anumit moment dat si sa nu depasesti o limita. Important este sa alternezi perioadele si focusul intre familie si cariera, fara sa neglijezi niciuna dintre ele.
8. Daca te-ai afla din nou la inceput de drum, ce ai face diferit?
Sunt cel putin 10 raspunsuri la fel de adevarate la intrebarea asta. As face foarte multe lucruri diferit si in acelasi timp nu as schimba nimic. O sa merg pe a doua varianta, aceea de a nu schimba pana la urma nimic.
Fiecare pas mai putin intelept m-a ajutat sa invat mai multe, sa cresc, sa cunosc mai bine cine sunt si de ce fac ceea ce fac. Bineinteles ca inveti atat din greseli, cat si din ceea ce merge bine de la inceput, dar atunci cand ai o victorie, este simplu sa te bucuri de ea si sa o replici.
In timp ce un esec, pentru a fi la finalul zilei un succes, trebuie sa te invete cum sa nu il repeti. Cumva, invatam mai repede din ceea ce nu merge decat din ceea ce merge perfect.
So, nu as schimba nimic. Este ok sa ma lovesc de tavan din cand in cand, atata timp cat rezultatul ma ajuta sa devin mai eu.
9. Ce sfat ai pentru femeile care aspira la o cariera in antreprenoriat?
Este acelasi sfat pe care il dau oricui vrea sa porneasca la drum pe cont propriu: cauta curajul si imprieteneste-te cu increderea in tine.
Si, ca sa nu inchei fara un cliseu, o sa las si un citat care mi-a fost spus la inceputurile mele in antreprenoriat si care s-a confirmat de-a lungul anilor:
„Whether you think you can, or you think you can’t — you’re right.” – Henry Ford
Multumim Laura, pentru inspiratie si raspunsuri. La multi ani si cat mai multe realizari! 🙂
PS. Vezi si studiul nostru de caz realizat impreuna cu Laura Sardescu:
7+ Trenduri in antreprenoriatul feminin din eCommerce in 2026
1. Cresterea brandurilor conduse de femei cu 45% mai rapida — brandurile fondute de femei antreprenor cresc in medie cu 45% mai rapid in primi 3 ani, datorita focusului pe comunitate, storytelling autentic si retentie clienti.
2. Nise dominate de femei antreprenor: wellness, moda sustenabila si cosmetice naturale — aceste nise inregistreaza cresteri de 20-30% anual, iar consumatorii prefera branduri cu poveste personala si valori autentice.
3. Comunitati online ca motor de vanzari — femeile antreprenor exceleaza in construirea de comunitati pe social media (grupuri Facebook, Instagram, TikTok) care genereaza vanzari organice cu cost de achizitie aproape zero.
4. Side-business to full-time transition — 62% dintre femeile antreprenor din eCommerce incep ca side-business si fac tranzitia la full-time in 12-18 luni. Platforma Gomag permite scalarea graduala fara investitii tehnice masive.
5. Colaborari si co-branding intre antreprenoare — parteneriatele strategic intre branduri complementare (ex: cosmetice + accesorii) cresc expunerea cu 200% si reduc costurile de marketing prin audienta comuna.
6. Produse artizanale si handmade cu brand premium — consumatorii platesc cu 30-50% mai mult pentru produse artizanale cu poveste si certificat de originalitate. Nisa handmade creste cu 25% anual in Romania.
7. Educatie si mentorat in comunitate — programele de mentorat si comunitatile de antreprenoare (precum cele de la Universitatea Gomag) accelereaza cresterea business-urilor cu 60% fata de antreprenorii care lucreaza izolat.
Intrebari frecvente despre antreprenoriatul feminin in eCommerce
Cum incep un magazin online ca femeie antreprenor?
Pasii esentiali: alege o nisa pe care o cunosti si care te pasioneaza, valideaza cererea (Google Trends + keyword research), deschide un SRL sau PFA, lanseaza magazinul pe Gomag (inclusiv cu serviciul Magazin la Cheie de la 247 EUR) si investeste in continut si comunitate inainte de ads.
Care sunt cele mai profitabile nise pentru femeile antreprenor?
Top nise: cosmetice naturale si organice, moda sustenabila si secondhand, produse pentru copii si mamici, accesorii handmade, wellness si suplimente, food (produse artizanale, sanatoase) si educatie/cursuri online. Alege nisa care combina pasiunea cu cererea de piata.
Cat buget e necesar pentru a lansa un magazin online?
Buget minim de start pe Gomag: platforma de la 59 EUR/luna, stoc initial 500-2.000 EUR (sau dropshipping cu zero stoc), branding 0-300 EUR (cu Editorul de Pagini nativ) si marketing 200-500 EUR primele luni. Multe antreprenoare incep cu sub 1.000 EUR total.
Cum construiesc un brand personal puternic?
Fii autentica si consistenta: povesteste-ti istoria (de ce ai inceput), arata procesul (behind the scenes), construieste o comunitate (nu doar o audienta), raspunde personal la mesaje si review-uri si foloseste video (Reels, TikTok, live-uri) pentru a crea conexiune emotionala.
Cum echilibrez business-ul online cu viata personala?
Automatizeaza operatiunile repetitive (GoBots din Gomag), seteaza ore fixe de lucru, delegheaza (virtual assistant, externalizare ads), planifica continutul in avans (batch content creation) si nu incerca sa faci totul singura. Comunitatea de antreprenori Gomag ofera suport si mentorat.
Ce resurse educationale sunt disponibile pentru antreprenoare in eCommerce?
Universitatea Gomag ofera cursuri gratuite de eCommerce, marketing digital si strategie de vanzari. Completezi cu webinarii, comunitati online de antreprenoare si programe de mentorat specializate pe eCommerce.
Cum scalez business-ul de la side-hustle la full-time?
Regula: treci full-time cand veniturile din magazin acopera cheltuielile personale pe 6 luni. Inainte de tranzitie: automatizeaza procesele, creaza SOP-uri, construieste echipa (chiar si freelanceri) si diversifica sursele de trafic (organic + paid + social + email).
Ce greseli trebuie sa evit ca antreprenoare incepetoare?
Top greseli: a investi prea mult in stoc inainte de validare, a ignora marketingul („produsul se vinde singur” e un mit), a subevalua preturile (compenseaza prin valoare, nu prin pret mic), a face totul singura fara sa deleghezi si a nu monitoriza datele cu Gomag Insights.
Impreuna cu echipa am ajutat peste 5.000 de companii sa isi creasca afacerea pe platforma Gomag.
- Cum construiesti retentie fara sa cheltui bugete mari - aprilie 28, 2026
- Cum iti dezvolti brandul fara sa pierzi nucleul de clienti initiali - aprilie 21, 2026
- Cum vinzi (mai) mult in luna mai – Tactici de pregatire a magazinului - aprilie 14, 2026