Google Ads este un instrument puternic de promovare pentru magazinele online.
Tocmai de aceea, l-am rugat pe colegul nostru, Axel Gyorfi, Google Ads Manager in echipa Gomag, sa ne spuna pe scurt ce s-a schimbat in platforma Google anul trecut si ce crede el ca urmeaza in 2021.
Citeste in continuare pentru a afla ultimele noutati.
Anul 2020 a fost un an destul de greu pentru multi dintre noi.
Iar cei ce folosesc Google Ads ca unealta de marketing o stiu cel mai bine.
Hai sa vedem ce s-a schimbat si ce se pregateste pentru acest an.
Raportul termenului de cautare a fost redus
In septembrie, Google a anuntat ca va afisa mai putine rezultate ale utilizatorilor in raportul privind termenii de cautare.
Mai exact, daca unele cautari nu depasesc un anumit numar, nu vor mai fi afisate in raportul ce contine toti termenii de cautare folositi de utilizatori.
Lead Form Extension
Anunturile de tip Leads, pentru generare de clienti, sunt populare pe platformele sociale precum Linkedin, Facebook si Instagram. Google s-a alaturat lor cu “Lead form extension”.
Un click pe aceasta extensie deschide un formular in loc sa trimita utilizatorul pe site-ul agentului de publicitate. Extensia de generare Leads este disponibila in anunturile de tip cautare pe Google, anunturi YouTube si anunturi de tip Discovery, care apar in mai multe proprietati Google.
Formularele de tip leads pentru clienti potentiali se pot integra cu platforma de gestionare a clientilor a unui agent de publicitate, actiune ce eficientizeaza procesul de urmarire.
Google Shopping: Listari Gratuite
In aprilie 2020, pe la inceputul pandemiei, Google a anuntat ca va aduce inapoi listarile gratuite pe Google Shopping. Acesta este un avantaj pentru companiile ce practica comertul online.
Un raport din Google Merchant Center arata doar cate click-uri au fost obtinute prin intermediul listarilor gratuite.
Cu toate acestea, o urmarire mai robusta, (conversii) se poate gasi prin Google Analytics utilizand parametrii UTM personalizati pentru a masura clicurile pe “Surfaces across Google”.
Un raport din Google Merchant Center ce arata listarile gratuite si click-urile atribuite lor.
Accentuarea automatizarii
Aparent, fiecare aplicatie folosita de Google Ads foloseste invatarea automata. De exemplu:
- Responsive Display Ads cere agentilor de publicitate sa incarce mai multe titluri (scurte si lungi), linii descriptive, imagini si sigle in raporturi de aspect 1:1 si 1,91:1. Google creeaza apoi in mod dinamic diferite combinatii de anunturi. Raportarea Google la aceste tipuri de anunturi este limitata la scopuri simple scazute, bune si cele mai bune pentru fiecare element dupa aproximativ 14 zile.
- Responsive Search Ads necesita pana la 15 titluri si pana la cinci randuri descriptive. Google optimizeaza apoi anuntul in diferite combinatii pana gaseste cea mai buna formula pentru a genera click-uri si conversii.
- In mod similar agentii de publicitate pot vedea impresii si procente pentru combinatii de top, care ne indica doar frecventa in care elementele sunt afisate impreuna, nu performanta elementelor sau a combinatiilor.
- Bidding-ul Automat. Google sugereaza sumele licitate in sectiunea recomandari, indici de performanta si chiar editorul de anunturi.
Astfel, pentru 2021 ar trebui sa fim pregatiti pentru si mai multa automatizare si mai putine date cu care pot lucra agentii de publicitate.
Citeste si: 3 Checklist-uri pentru strategia ta PPC cu Google si Facebook Ads
Cel mai bun sfat este sa fim cat mai flexibili.
In ultimii ani, Google a investit foarte multi bani in inteligenta artificiala, iar Smart Bidding este unul dintre multele rezultate ale acestei investitii.
Definitia Google pentru Smart Bidding:
- Smart Bidding este un subset de strategii de licitare automata care utilizeaza invatarea automata pentru a optimiza conversiile sau valoarea conversiei in orice licitatie, o caracteristica cunoscuta sub numele de “licitare in timpul licitatiei”
Pe scurt, pur si simplu elimina ghicitul din licitarea pe Google Ads. Sistemul AI de la Google utilizeaza invatarea automata pentru a optimiza automat conversiile din fiecare licitatie.
Odata setat obiectivul in Google Ads, Smart Bidding va afla dupa o perioada cum il poti realiza in cadrul bugetului curent.
Smart Bidding functioneaza pentru mai multe obiective PPC, inclusiv:
- CPA: generare de clienti potentiali si clienti noi pentru costul de achizitie dorit
- ROAS: obtineti cea mai buna rentabilitate a investitiei (ROI) din cheltuieli
- Maximizarea Conversiilor: cresterea ratei de conversie
Smart Bidding permite utilizarea a mai multe semnale pentru optimizarea sumelor licitate, dintre care unele sunt unice pentru sistem si nu sunt disponibile cu licitarea manuala.
Iata doar cateva dintre semnalele din care poti alege:
- Intentia de localizare: unde intentioneaza un utilizator sa se deplaseze fata de locatia sa fizica.
- Ziua saptamanii si ora din zi: companiile locale pot viza clientii in anumite momente cu informatii sau oferte relevante.
- Lista de remarketing: anunturile pot fi optimizate pe baza ultimei interactiuni.
- Caracteristicile anunturilor: daca aveti mai multe versiuni ale unui anunt, Google poate licita pentru cele mai susceptibile in a realiza conversii.
- Limba interfatei: sumele licitate pot fi ajustate pentru limba cu care un utilizator cauta
Google a lansat Discover, un fluxul de stiri personalizat pentru fiecare in parte, pe mobil, la sfarsitul anului 2018.
Scopul feedului este de a afisa continut relevant pentru utilizatori chiar si atunci cand nu fac cautari.
Continutul Discover este aranjat sub forma unor carduri pe diferite teme de explorat. In functie de interesele unui utilizator, include diferite tipuri de continut, cum ar fi videoclipuri, retete, articole de stiri si postari de blog.
Deoarece continutul se concentreaza pe relevanta, acesta nu va oferi intotdeauna cel mai nou continut.
Google Discover este disponibil prin intermediul aplicatiei Google sau accesand Google.com pe un browser mobil.
Utilizatorii pot controla ceea ce apare in feed, ceea ce duce la o experienta mai personalizata.
via blog.google
De ce acest preambul?
Pentru ca la inceputul acestui an, Google a introdus Discovery Ads.
Acestea sunt reclame native care apar in mai multe medii de feed Google.
Similar cu anunturile grafice sau YouTube, anunturile Discovery trebuie sa fie atragatoare din punct de vedere vizual si adaptate dispozitivelor mobile astfel incat sa se simta originare din fluxurile pe care sunt afisate.
Google foloseste invatarea automata pentru a optimiza destinatia de plasare a anunturilor pe baza istoricului de cautare al utilizatorilor, a implicarilor in feed si a altor factori pentru a le furniza celor mai interesati clienti potentiali.
Cu Discovery Ads, poti prezenta mai multe imagini, similar cu reclamele carusel din Facebook.
via Wordstream
Noile anunturi Google Discovery permit specialistilor in marketing sa ajunga la clienti potentiali nu doar in feedul Discover, ci si in feedul YouTube de pe home si Gmail.
Sunt sigur ca in anul 2021 Google Ads se va concentra si mai mult pe automatizare si pe reducerea sanselor de a pierde conversii in mod inutil.
Cel mai bun sfat pentru cei ce lucreaza cu Google Ads este sa fie flexibili, deoarece urmeaza mai multe schimbari, la fel de importante.
Citeste si: Cum promovezi un produs prin reclame PPC & afiliere
8 Trenduri Google Ads pentru eCommerce in 2026
- Performance Max cu AI avansat – Campaniile PMax folosesc AI-ul Google pentru a optimiza automat bidding-ul, audienta si creative-urile pe toate canalele Google simultan.
- Broad match + Smart Bidding – Combinatia de broad match cu strategii automate de bidding depaseste performanta keyword-urilor exacte in majoritatea cazurilor.
- AI-generated ad creatives – Google genereaza automat variante de titluri, descrieri si imagini, testand continuu ce functioneaza cel mai bine.
- First-party data audiences – Cu disparitia cookie-urilor third-party, audiencele bazate pe date proprii (liste de clienti, vizitatori site) devin fundamentale.
- Video ads pe YouTube Shorts – Formatele verticale scurte pe YouTube Shorts ofera CPV-uri mai mici si reach la audienta mobila.
- Demand Gen campaigns – Campaniile de generare a cererii combina YouTube, Discover si Gmail pentru a atrage clienti noi in partea de sus a funnel-ului.
- Measurement cu consent mode – Masurarea conversiilor se adapteaza la regulile GDPR cu modelare statistica si consent mode avansat.
- Profit-based bidding – Strategiile de bidding trec de la ROAS la optimizare pe profit real, luand in calcul marja pe fiecare produs.
Functii Gomag pentru Campaniile Google Ads
- Google Shopping Feed automat – Gomag genereaza si actualizeaza automat feed-ul de produse pentru Google Merchant Center, esential pentru campaniile Shopping.
- Tracking conversii integrat – Pixel-ul Google Ads este integrat nativ in Gomag pentru masurarea precisa a conversiilor si optimizarea campaniilor.
- Remarketing automat – Tag-ul de remarketing colecteaza automat audiente de vizitatori, adaugari in cos si cumparatori pentru retargetare.
- Google Analytics integrat – Conectare directa cu GA4 pentru analiza completa a traficului si comportamentului utilizatorilor veniti din Google Ads.
- Landing page-uri optimizate – Paginile de produs si de categorie Gomag sunt optimizate pentru Quality Score ridicat si rata de conversie buna.
- Gomag Prompt – Genereaza rapid titluri si descrieri de anunturi optimizate pentru Google Ads cu AI-ul integrat.
- Gomag Insights – Analizeaza performanta traficului platit vs. organic si identifica produsele cu cel mai bun ROI din campanii.
- Peste 151 de aplicatii – Conecteaza Google Ads cu tool-uri de analytics, CRM si automatizare din ecosistemul Gomag.
Resurse Utile pentru Google Ads eCommerce
- 3 Checklist-uri PPC Google si Facebook Ads
- Rezultate Gomag Campanii Google Ads pe nise
- Cum sa faci vanzari online – Ghid complet
- Cum sa cresti traficul organic spre magazin
- Creste rata de conversie prin experienta clientilor
- Planul de marketing – calendar si idei de promovare
- Cum optimizezi CLV – Customer Lifetime Value
- Functii Gomag care iti cresc vanzarile
Intrebari Frecvente – Google Ads eCommerce
Ce tip de campanii Google Ads sunt cele mai eficiente pentru eCommerce?
Cat ar trebui sa investesc in Google Ads pentru un magazin online?
Ce este Performance Max si cum functioneaza?
Cum imbunatatesc Quality Score-ul anunturilor?
Google Ads sau Facebook Ads – ce aleg?
Cum masor corect ROI-ul campaniilor Google Ads?
Ce este remarketing-ul si de ce este important?
Cum optimizez feed-ul Google Shopping?
Impreuna cu echipa am ajutat peste 5.000 de companii sa isi creasca afacerea pe platforma Gomag.
- Cum iti dezvolti brandul fara sa pierzi nucleul de clienti initiali - aprilie 21, 2026
- Cum vinzi (mai) mult in luna mai – Tactici de pregatire a magazinului - aprilie 14, 2026
- Cum iti antrenezi echipa sa nu se teama de AI, ci sa inceapa sa o foloseasca de azi - aprilie 7, 2026